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抖音网红视频走红背后的五个真相

公司动态 日期: 2019年05月10日 阅读量: 25

大家可以跟着欣之络抖音群控系统一起来看看抖音网红视频走红背后的五个真相!

抖音火了,很多人玩的很嗨,很多视频也在不知不觉中成为爆款,比如代古拉 K、温婉、小甜甜等等,那么抖音真的是爆款制造机吗?还是炒作的套路在短视频上再玩一次呢?大家可以跟着欣之络抖音群控系统一起来看看抖音网红视频走红背后的五个真相!
一、去中心的抖音算法
抖音的流量分配是去中心化的,这种算法,让每个人都有机会爆红。
当一个视频上传之后,平台会做一个审核,然后会给你一个初始流量,根据完播率、点赞率、评论率、转发率等数据推算,再判断是否进入后续流量池。
如果该视频是受欢迎的,那么抖音会把这个视频放到更大的流量池里面;而如果视频在任意环节的表现不佳,就有可能从此“凉凉”,失去推荐的机会。
二、瞄准大众的情绪点
首先,在传播层面上,踩准了大众的情绪点。有一些情绪能够起到高度的唤醒作用,从而点燃人们的情绪之火。
在物价飞涨、房价高企、股市亏钱、P2P 暴雷、银行降息、看病看不起、上有老下有小的今天,大众情绪处于一种极度紧绷不安的状态,急需要一些正面的情绪照填补和中和。
而这个带有“正能量”、“三观正”等正面情绪的采访,直击很多男生的痛点。当下的主要情绪矛盾,是人们对美好生活的向往和日益增长的压力之间的矛盾。70 后,80 后就不说了,第一批 90 后已经养生了,被高房价,高物价,低工资所累,情绪难以释放。
美国的知名战略家、前国务卿布热津斯基表示:
谁也没有能力改变未来的“二八现象”!
解除“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个:在 80%人的嘴中塞一个“奶
嘴”,让 80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。
而这个“奶嘴”就是:娱乐业。
短视频、综艺节目、直播等杀时间的方式,恰好让很多人的情绪得以安抚。接着说这个事件营销的传播基本面,情绪的驱动是这次传播的最大动因。
大众无时无刻都有情绪,情绪依靠媒介传播,进而引发更多受众的共鸣,再次导向传播。
这就是新营销的传播逻辑。
三、大众的从众心理
其次,模仿从众的心理永远自传播是不二法门。在传播学上,有一个词语叫做传播流(communication flow),意思是指由大众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。“传播流” 可以区分为“信息流”和“影响流”。
前者可以是一级的,即媒介信息可以直接抵达一般受众;后者是多级的,即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。
当你看到一个餐厅排起了长龙,你的潜意识中会认为“这家餐馆一定很好吃,不然为什么这么多人在排?”你也会跟着排。
在抖音的这个事件中,很多人是参与了跟风模仿,但是引发了连锁反应,才会爆掉!
四、KOL 的流量加持与二次传播
政府也想依靠这些事件来提高城市的魅力和吸引力,比如在小甜甜事件中,政府的行动其实也促成了小甜甜的爆火。地方媒体、部分大 V 也参与了深度的传播,本应该沉寂的传播链路,又新增了新的传播点。
五、关键要点:真诚
做产品有讲要抓住用户的“痛点”,做营销要抓住“人性”,但其实,真诚,也是人性之一。广告学上有一个经典的理论:“美女、婴儿、萌宠”是吸引眼球的法宝;而在小甜甜事件中,小甜甜本身的颜值不差,而那一句平淡的“我觉得能带我吃饭就好。”,满足了我们对爱情的所有幻想。
最后,所以我们总结出抖音推荐背后的逻辑:流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理追求。那么基于这些规律,无论是大的网红,还是营销号,已经在网上看到很多抖音算法的文章或者付费课程,也在自己视频流中得到了这一层面的认知,所以出现一种“什么段子火,我就模仿什么”的心理。


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